مروری بر تاریخ کفش آدیداس؛ این همه محبوبیت چطور ایجاد شد؟!

زمانی که کفش آدیداس سه‌خط می‌خرید، در واقع در حال دریافت بخشی از تاریخ شکوهمند ورزش هستید. آدیداس که در اصل به نام بنیانگذارش آدولف (آدی) داسلر (Adolf Dassler) نامگذاری شده بود، پس از جنگ جهانی اول به عنوان تولیدکننده کفش شروع به کار کرد. در دهه ۱۹۵۰ میلادی، زمانی که بازیکنان فوتبال به‌صورت گسترده‌ای شروع به پوشیدن کفش‌های جدید و سبک این برند کردند، آدیداس مشهور و معروف شد. با گذشت زمان، این شرکت به تولید پوشاک و سایر اقلام ورزشی-تفریحی پا گذاشت، حتی در سال ۱۹۶۳ توپ فوتبال تولید می‌کرد و بعد از این همه سال، با وجود رقابت شدید به‌خصوص با نایک، همچنان یک برند برجسته کفش ورزشی باقی ماند.

خرید کفش آدیداس مردانه

به نظر شما چه چیز آدیداس را اینچنین به موفقیت رساند؟ امروزه می‌دانیم که نمی‌شود به این راحتی موفقیت یک شخص حقیقی یا حقوقی را به چند عامل بند کرد، چه بسا حتی صاحبان این شرکت هم از عوامل مخفی خبر نداشته باشند و این خیلی طبیعی‌ست، اما می‌توان برخی نقاط درخشان را در تاریخ این برند محبوب کشف کرد.

دو تا از نقاط درخشان تاریخ آدیداس که به موفقیت و شهرت این برند کمک زیادی کردند:

۱. جسی اونز (دونده آفریقایی-آمریکایی) با پوشیدن کفش‌های آدیداس در المپیک ۱۹۳۶ چهار مدال طلا کسب کرد.

۲. تیم ملی فوتبال آلمان در فینال جام جهانی ۱۹۵۴ در حالی که کفش‌های آدیداس پوشیده بودند، بازی را برده و قهرمان جهان شدند.

بازاریابی‌های موفق

البته بازاریابی هم نقش مهمی در رشد آدیداس داشت. این شرکت از همان ابتدا به تدریج و مداوم بودجه بازاریابی خود را افزایش داده به‌طوری که در سال ۲۰۱۹ میلادی به ۳/۰۴ میلیارد دلار رسید. علی‌رغم کاهش این مبلغ در سال ۲۰۲۰ به دلیل همه‌گیری کووید-۱۹، آدیداس با هزینه ۲/۵ میلیارد دلاری در سال ۲۰۲۱ به سرمایه‌گذاری در بازاریابی ادامه داد. این سرمایه‌گذاری‌ها نتیجه داد، زیرا ارزش برند آدیداس در سال ۲۰۲۰ سه‌برابر شد و به حدود ۱۶/۴۸ میلیارد دلار رسید. کمپین سال ۲۰۱۸ آن‌ها تحت عنوان «Original Is Never Finished» به عنوان یکی از موثرترین کمپین‌های تبلیغاتی جهان شناخته شد و پیامی در رابطه با اصالت داشت.

تصویری از کمپین «Original Is Never Finished» آدیداس

علاوه بر این، چندین کمپین تبلیغاتی قابل توجه مانند «All In Or Nothing» با حضور لیونل مسی و کانیه وست، «Impossible is Nothing» با چندین ورزشکار مختلف و «All Adidas» با چند سلبریتی مشهور، به موفقیت بازاریابی آدیداس کمک کردند. این‌ها در حالی است که آدیداس همیشه با رقابت سختی از سوی برندهایی مانند نایک، پوما، نیوبالنس، فیلا و آندر آرمور روبرو بوده. به‌ویژه نایک که رقیب مهمی در صنعت کفش و پوشاک و در جهان بسیار شناخته شده است.

اشتباهات بزرگ

این شرکت همچنین در تاریخچه خود با جنجال‌هایی روبرو شد. در سال ۲۰۱۲، آدیداس به دلیل تلاش برای عرضه کفشی با طرح غل‌وزنجیر، که برخی احساس می‌کردند نماد بردگی است، با واکنش شدید افکار اجتماعی روبرو شد. همچنین زمانی که آدیداس محصولاتی با مضمون اتحاد جماهیر شوروی را منتشر کرد، جنجال دیگری به وجود آمد که باعث توهین‌های بسیار در کشورهایی شد که پس از اتحاد جماهیر شوروی تشکیل شده بودند.

ادامه راه آدیداس

آدیداس برای ارتقای محصولات خود با برندها و شخصیت‌های مختلفی قرارداد بسته است، از جمله همکاری با ستاره‌های هیپ‌هاپ مانند کانیه وست و طراحان مد مانند یوهجی یاماموتو. این شرکت همچنین وارد یک شراکت پرسود با باشگاه فوتبالی منچستریونایتد شد و از ورزشکارانی مانند اندی موری حمایت مالی کرد.

توجه به جریان‌های اجتماعی-فرهنگی

در پیشرفت‌های اخیر، آدیداس تمرکز خود را بر روی لباس‌های فعال زنانه و کفش‌های ورزشی افزایش داده است و سرمایه‌گذاری زیادی روی محصولات جدید و استراتژی‌های بازاریابی برای ارائه خدمات به ورزشکاران زن و همچنین ورزشکاران +LGBTQ انجام داده است.

آینده یک برند ورزشی

آدیداس از طریق تاریخچه غنی، کمپین‌های بازاریابی موثر و همکاری‌های خود به موفقیت چشمگیری در صنعت پوشاک ورزشی دست یافت. با این حال، همچنان با رقابت شدیدی روبرو است و باید خود را با پویایی‌های بازاری که مدام در حال تغییر است وفق دهد تا جایگاه خود را به عنوان یکی از برترین شرکت‌های پوشاک ورزشی در جهان حفظ کند. بزرگترین رقیب آدیداس، نایک، هیچوقت دست از تلاش برنمی‌دارد و همین مسئله باعث شده آدیداس در سال‌های اخیر کمی هم از رقیب دیرینه خود عقب بیفتد. باید دید که آیا این برند محبوب برنامه جدیدی برای حفظ قلمروی خودش دارد یا نه.