سئو یا گوگل ادوردز؛ تفاوت سئو و گوگل ادوردز

از هر فعال حوزه کسب و کار مجازی که سوال کنید، آرزوی رسیدن به صفحه اول گوگل را در سر می‌پروراند. رسیدن به تعداد بازدیدکنندگان و میزان فروشی که از طریق حضور در صفحات اول می‌توان به دست آورد این قابلیت را دارد که وضعیت یک کسب و کار را کاملا دگرگون کند. به همین دلیل، هر سایتی به دنبال رسیدن به بازدید حضور در صفحات اول است.

قرار داشتن در صغحه اول گوگل یک نوع سرنایه‌گذاری تبلیغاتی است که می‌توانید آن را از دو روش سئو یا گوگل ادوردز طی کنید. این دو روش دارای تفاوت‌های اساسی هستند اما در نهایت، هر یک به نوعی شما را در مرکز توجهات قرار می‌دهد. در ادامه قصد داریم این دو روش را با همدیگر از جهات مختلف مقایسه کنیم و در نهایت ببینیم برای کسب و کار شما سئو بهتر است یا ادوردز؟

سئو چیست و چه مزایایی دارد؟

اولین گام ما در مقایسه سئو و ادوردز این است که کمی بیشتر با سئو آشنا شویم. سئو (seo) مخفف عبارت search engine optimizationیا بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو است‌. خدمات سئو و بهینه سازی سایت با منظم و لیبل‌دار کردن ساختار سایت شما در کنار تولید فضای کاربردی و دوست‌ داشتنی برای مخاطب، منجر به ایجاد تعاملی سازنده‌تر بین شما و بازدیدکنندگان خواهد شد. در پروسه سئو بسیار حائز اهمیت است که بتوانید به گونه‌ای کاربر را در صفحه سرگرم کنید و به سوالات او پاسخ دهید و تجربه خوبی برایش بسازید. مبنای گوگل برای رتبه ‌بندی سایت‌ها، اصول سئو است. یک سایت سئو شده ویژگی‌های مشخصی دارد:

• برای کاربر کاملا کاربردی است.
• محتوای جذاب، ساده، مفهوم‌محور و به دور از اضافه‌گویی دارد.
• فضای کلی سایت از نظر زیبایی برای کاربر جذاب است و از فونت‌ها، رنگ‌ها و شمایل خوبی برخوردار است.
• از محتوای بصری خوبی برخوردار است.
• از نظر فنی به شکل اصولی طراحی شده و نکات مختلف بهینه‌سازی از قبیل تگ‌های متا، فایل ربات و آلت‌تکست‌ها در آن رعایت می‌شوند.

علاوه بر اینها، بهبود رتبه سایت از طریق سئو نیاز به تبلیغات برای لینک‌سازی خارجی هم دارد که به آن رپورتاژ گفته می‌شود و برای جذب کاربر انجام می‌شود.

اگر بخواهیم کمی کلی‌تر در مورد سئو صحبت کنیم، سئو یک فرآیند طولانی‌مدت است و به هیچ وجه نمی‌تواند شما را در کمتر از یک یا دو ماه به سوددهی برساند. از نظر هزینه نیز سئو چندان ارزان نیست اما در صورتی که هزینه آن را در مدت زمانی حدود ۴ ماه پرداخت کنید و سئوکار باتجربه و متخصصی را در کنار خود داشته باشید، می‌توانید کسب درآمد از طریق گوگل را تجربه کنید و به مرور زمان، در کمتر از ۳ ماه حتی به سوددهی هم برسید. پس به شکل خلاصه، سئو زمان‌بر و پرهزینه است اما زمانی که به سوددهی برسد، نتایج پایداری برای شما به ارمغان خواهد آورد. حتی اگر بهینه‌سازی را متوقف کرده و اصول سئو را هم اجرا نکنید، احتمالا تا مدتی همچنان در صفحه اول حضور داشته باشید. همانطور که نتیجه دیر به دست می‌آید، دیر هم از بین می‌رود.

گوگل ادوردز چیست؟

آشنایی با ادوردز، دومین گام برای مقایسه سئو و ادوردز است. گوگل ادوردز، سیستم تبلیغات در گوگل می‌باشد که به صورت پرداخت در ازای کلیک یا همان cpc انجام می‌شود. به بیان بهتر، سایت شما در بین نتایج اول گوگل به نمایش در می‌آید و به ازای هر بار که یک کاربر روی لینک سایت شما کلیک کند، مبلغی از کیف پول اکانت ادوردز شما کم خواهد شد. در استفاده از گوگل ادوردز هم بسیار مهم است که سایت شما برای کاربر و موتور جستجو بهینه باشد و محتوای جذابی داشته باشید زیرا بسیاری از رقبای شما هم از سرویس ادوردز استفاده خواهند کرد. نهایتا سایتی که بهینه‌تر باشد و مخاطبان با محتوای آن تعامل بیشتری داشته باشند در رتبه بالاتری قرار خواهد گرفت و توجه بیشتری جلب خواهد کرد. از این رو، نیاز به بهینه‌سازی سایت را می‌توانیم یکی از نقاط مشترکی بدانیم که در سئو یا ادوردز اهمیت کلیدی دارد.

نقطه قوت دیگر گوگل ادوردز این است که می‌توانیم با این ابزار، مخاطبان سایت را به نوعی الک کنیم‌. در تنظیمات کاربران ادوردز می‌توان انتخاب کرد که کاربران در چه بازه سنی باشند، چه جنسیتی داشته باشند، از چه کشور و منطقه‌ای باشند یا چه نوع دیوایسی داشته باشند. به علاوه، ساعت نمایش تبلیغات نیز قابل تغییر است. می‌توانید انتخاب کنید که آگهی شما صرفا ساعت اداری نمایش داده شود یا ساعات نیمه شب به نمایش در نیاید.

با وجود این مزایا، سرویس گوگل ادوردز معایبی هم دارد. مثلا هزینه تبلیغات برای برخی از کلمات کلیدی عدد بزرگی است یا بلافاصله بعد از اتمام موجودی کیف پول شما، تبلیغاتتان به اتمام خواهد رسید. از سوی دیگر اما قابلیت شخصی‌سازی بالا و عدم نیاز به صرف زمان طولانی برای رسیدن به نتایج برتر می‌تواند کفه ترازو را به سمت ادوردز سنگین کند.

خلاصه‌ای از مقایسه سئو و گوگل ادوردز

حالا که به طور اجمالی با سئو و گوگل ادوردز آشنا شدیم، وقت آن رسیده که به پرسش اصلی، یعنی سئو یا گوگل ادوردز پاسخ دهیم. به طور خلاصه، مزایای هر روش تبلیغاتی را در ادامه جمع‌بندی می‌کنیم:

• سئو
• ادوردز
• یک برنامه درازمدت است.
• نیاز به بهینه‌سازی صفحه دارد.
• در صورت پایان دادن به هزینه‌ها، سایت تا مدتی در بین نتایج برتر باقی می‌ماند.
• امکان شخصی‌سازی ورودی‌ها وجود ندارد.
• در کوتاه‌مدت جواب می‌دهد.
• نیاز به بهینه‌سازی صفحه دارد.
• در صورت پایان دادن به هزینه‌ها، سایت به سرعت از بین نتایج برتر خارج می‌شود.
• امکان شخصی‌سازی ورودی‌ها وجود دارد.

نهایتا، سئو یا گوگل ادوردز؟

با توجه به آنچه گفتیم، اکنون می‌توانیم پاسخ مشخصی به سوال سئو یا گوگل ادوردز ارائه دهیم: اگر قصد دارید در کمترین مدت زمان به درآمد برسید، بهتر است گوگل ادوردز را انتخاب کنید و اگر می‌خواهید با یک برنامه‌ریزی بلندمدت، نام خود را در بین بهترین‌ها برای همیشه ثبت نمایید، باید خدمات سئو را برگزینید.

هر دو نوع خدمات یعنی سئو و گوگل ادوردز، برای انواع سایت‌ها ارائه می‌شوند؛ مثلا برای سایت‌های وردپرسی هم می‌توانید از خدمات سئو وردپرس استفاده کنید و هم به کمک سرویس گوگل ادوردز به تبلیغ سایت خود با سایت https://samvision.co/ بپردازید.