تولید کننده محتوا یا کپی رایتر؛ هرکدام بیشتر حقوق دارد!

کارشناس تولید محتوا یا کپی رایتر؟ کدوم؟

جواب خیلیا این هست که هرکدوم حقوق بیشتری داره!
پیشرفت و تکنولوژی این دیجیتالی شدن باعث شده یسری شغل هایی ایجاد بشه،
که اگر برگردیم 20 30 سال پیش تو ایران بگیم مثلا من کپی رایترم میبرنت دارالمجانین!!😂😂

خب حالا چرا این شغل ها به وجود اومدن؛ دلیل اصلی احساس نیاز هم در بازارکار و هم اینکه مردم میل به شغل های جدید و پر از چالش داشتند.
حالا قصد داریم به دو تا از این شغل ها بپردازیم که البته یکی از اون ها قدیمیه و دیگری رو می تونیم که شغل جدید و خاصیه و خیلی هم طرفدار داره!
اگه یکبار به بخش مربوط تو جاباینجا و دیوار و ای استخدام اینا بزنی متوجه میشی که چقدر هم متقاضی زیاد هست،
برای این پوزیشن تو شرکت ها که ما هم در وبین سئو خیلی دنبال تولیدکننده محتوا و کپی رایتر گشتیم.
اما خب تفاوت این دو عنوان شغلی چیه و باتوجه به این بازار داغ دیجیتال مارکتینگ سراغ کدوم یکی از این عناوین بریم؟

خب اگر که می خواهید کارشناس تولید محتوا بشید از مقالات بخش آموزش رایگان تولید محتوا سایت وبین سئو استفاده کنید تا تبدیل به یک کارشناس تولید محتوا بشید.
اما کپی رایتینگ شغلی است که باید شخص به علم بازاریابی و تبلیغات هم تسلط داشته باشد.
تفاوت اساسی در این دو عنوان شغلی را در ادامه بررسی می کنیم،
اما در ابتدا باید هر دو را به صورت کامل بشناسیم و بعد تفاوت ها را مشخص کنیم.

کپی رایتر کیست؟

خاطرم هست که برای اولین بار این عبارت رو به کار بردم و هر کسی که می شنید یاد کپی رایت می افتاد و فکر می کرد این شغل به قانون تکثیر و اینها ارتباط داره!!😑😑

اما خب باید بگم که این دو عبارت خیلی باهم تفاوت دارند و بخاطر اینکه به صورت فارسی نوشته می شوند چنین اشتباهی پیش می آید.
به طور مختصر و مفید، کپی رایتر کسی است که با فنون و تکنیک های نویسندگی و با تسلط بر علم بازاریابی و تبلیغات مطلبی را می نویسد،
یا به عبارت دیگر کپی رایتر همان نویسنده ای است که به قصد فروش و بازاریابی و تبلیغ متنی یا سناریویی را طراحی می کند حتی یک جمله تبلیغاتی کوتاه!

وظایف یک کپی رایتر

حالا که متوجه تفاوت اساسی یک کپی رایتر و تولیدکننده محتوا شدیم؛ بهتر است وظایف کپی رایتر را بررسی کنیم.

در ابتدا به مسئله فکر می کنیم که وظیفه اصلی کپی رایتر چیست و چه کارهایی باید انجام دهد؟!

خب، بسیاری از صاحب نظران و متخصصان بازاریابی و تبلیغات وظیفه اصلی یک کپی رایتر را اثربخش نویسی تبلیغات می دانند،
البته که هر تبلیغی نیاز به یک سناریو دارد که کپی رایتر زحمت آن را می کشد.

بنابراین، فردی که خود را کپی رایتر می‌نامد باید بداند برای طراحی یک تبلیغ چگونه مخاطب را تحت تاثیر بگذارد.
برای این موضوع نیز باید تمامی نکاتی که می‌تواند روی ذهن مشتری اثرگذار باشد را بشناسد و با این روش، آن‌ها را به خرید محصولی خاص ترغیب کند.

مطمئناً کپی رایتینگ نیز مانند هر شغل دیگری اصولی دارد که اگر کپی رایتر به این بایدها و نبایدها توجه ویژه‌ای کند، قطعاً به نتیجه فوق‌العاده‌ای خواهد رسید.

یک کپی رایتر باید بتواند از تیترها و سرفصل‌های جذاب استفاده کند.
استفاده از تیتر مناسب یکی از مولفه‌های اصلی جذب مشتری است.
همچنین، باید در نظر داشته باشد از کلماتی استفاده کند که ساده و واضح هستند.
استفاده از کلمات ادبی و سخت به هیچ وجه نمی‌تواند در جذب مخاطب موثر واقع باشد.
جملات و کلمات به کار برده شده باید به گونه‌ای باشند که مخاطب با آن‌ها احساس نزدیکی کند،
و به قدری تاثیرگذار باشند که مشتری نسبت به آشنایی بیشتر با آن محصول، اقدام کند.

شعارهای تبلیغاتی و بقیه کارهای یک کپی رایتر باید به شکلی باشند که مخاطب نسبت به آن برند اعتماد کند.
البته در انتقال این حس اعتماد نباید بزرگنمایی صورت گیرد، چرا که ممکن است نتیجه‌ی عکس به دنبال داشته باشد.

نکته بعدی که یک کپی رایتر باید به آن توجه کند این است که به هیچ وجه از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات نباید استفاده کند!
البته نه به این معنی که از ضرب‌المثل‌ها یا دیالوگ‌های معروف الهام نگیرد.
مطمئناً استفاده مداوم از ضرب‌المثل‌ها، خلاقیت را در کار کپی‌رایتر کمرنگ می‌کند.

این توضیحات، عمده وظایف و کارهایی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد.
این وظایف تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را مشخص می‌کند.
در پایان، بهتر است نگاهی تیتروار به وظایف کپی رایتر داشته باشیم:

• استفاده از تیترها و سرفصل‌های جذاب
• به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
• استفاده از جملات اثرگذار
• ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
• عدم بزرگ‌نمایی و اغراق
• عدم استفاده از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات
• دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
• تبدیل مخاطب به مشتری

کارشناس تولید محتوا کیست؟

محتوا انواع مختلفی دارد مثل مقاله، پست بلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو همگی نوعی از محتوا هستند.
در همین ابتدا بگویم که وقتی می خواهیم کارشناس تولید محتوا را با کپی رایتر مقایسه کنیم منظورمان از کارشناس تولید محتوا همان تولید کننده محتوای متنی است.
باز هم تکرار می کنم هر محتوایی اعم از صوتی، تصویری، نوشتاری نیاز به یک متن برای تولید دارند. مگر غیر از این که یک ویدیوی تبلیغاتی یا یک فیلم نیاز به فیلم نامه دارد!

کارشناس تولید محتوا به نوعی مکمل کپی رایتر است.
کپی رایتر سعی بر اثربخشی بیشتر دارد و یک کارشناس تولید محتوا در مورد مفاهیم و موضوعات محتوای کامل و جامع ارائه می دهد تا هیچ جای سوالی باقی نماند.
محتوا نباید بسیار کوتاه باشد؛ من در آموزش سئو به کارآموزان می گویم که کوتاه ترین محتوا 300 کلمه است تا خواننده بتواند حداقل فضای ذهنی خود را برای موضوع محتوا آماده کند.
دقت کنید محتوا باید غنی باشد و خط به خط و پاراگراف های آن با معنی و مفهوم باشند تا با مطالعه آن خواننده نتیجه گیری کند و به هدف خود برسد.
به علاوه باید افزود که با همه گیر شدن تجارت الکترونیک، وجود کارشناس تولید محتوا برای بیشتر شرکت‌ها (بخوانید همه!) ضروری است.
البته باید گفت که تولید کننده محتوا در هر حوزه فعالیت کاملا متفاوتی دارد.

به طور خلاصه، کارشناس تولید محتوا به فراخور موضوعی که به او داده می‌شود،
و محیطی که در آن فعالیت می‌کند، باید محتوایی تولید کند تا مخاطبان درک درستی از آن موضوع پیدا کنند.

وظایف کارشناس تولید محتوا

اگر دوست دارید تبدیل به یک کارشناس تولید محتوا شوید، باید بتوانید در حوزه های مختلف بنویسید،
یعنی باید بتوانید تحقیق کنید و در حوزه های محتلف با کسب اطلاعات بنویسید که البته خودش عالمی دارد و عاشقانش بسیار زیاد هستند،
چرا که می توانی با تحقیق به هرجای جهان سفر کنی و در مورد هرچیزی بنویسی!

باید نکات ویراستاری را بدانی تا بسیار موفق تر از سایر کارشناسان تولید محتوا عمل کنی و در مجموع یک کارشناس خبره تولید محتوا باید محتوا را طراحی کند.

برخی از وظایف یک کارشناس تولید محتوا را باهم بررسی کنیم:

• اطلاعات عمومی بالا
• تسلط بر نکات ویراستاری و نگارش
• آشنایی با اصول سئو محتوا
• تولید محتوا و خلق ارزش برای آگاهی و نه تبلیغات
• تمرکز بر روی بررسی محصول و نه فروش آن!