بازاریابی موتور جست و جو چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing، یکی از استراتژی‌های جامع و تاثیرگذار در حوزه بازاریابی دیجیتال است که هدف اصلی آن افزایش ترافیک و فروش وب‌سایت است. این استراتژی به شما این امکان را می‌دهد که با بهره‌گیری از تکنیک‌های مختلف، مخاطبان هدف خود را جذب کرده و درآمد کسب و کار خود را به طرز قابل توجهی افزایش دهید.

بازاریابی موتورهای جستجو شامل دو بخش اصلی است:

1. بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)
2. تبلیغات موتورهای جستجو (Search Engine Advertising)

بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو با تمرکز بر بهبود ساختار و محتوای وب‌سایت، تلاش می‌کند تا رتبه آن را در نتایج جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو مانند گوگل افزایش دهد. این فرآیند شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، ایجاد محتوای با کیفیت و لینک‌سازی موثر است. با بهینه‌سازی سایت خود، می‌توانید ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کرده و برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید.

تبلیغات موتورهای جستجو نیز از روش‌های مختلف تبلیغاتی مانند تبلیغات کلیکی (Paid Per Click) برای جلب توجه مخاطبان هدف استفاده می‌کند. در این روش، شما با پرداخت هزینه به موتورهای جستجو، تبلیغات خود را در نتایج جستجو قرار می‌دهید تا در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرد. این تبلیغات معمولاً در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده می‌شوند و می‌توانند به سرعت ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهند.

استفاده از بازاریابی موتور جستجو به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال شما می‌تواند مزایای فراوانی به همراه داشته باشد. علاوه بر افزایش ترافیک و فروش، بازاریابی موتورهای جستجو می‌تواند به بهبود شناخت برند، افزایش نرخ تبدیل و بهبود تجربه کاربری کمک کند. با تحلیل دقیق داده‌ها و عملکرد کمپین‌ها، می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کرده و به نتایج بهتری دست یابید.

تعریف سئو و تاثیر آن در بازاریابی موتور جست و جو:

سئو (SEO) چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization) به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که باعث می‌شود صفحات یک وبسایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بالاتر از رقبا دیده شوندو به طور کل، سئو به معنای بهبود رتبه لینک‌های یک وبسایت با استفاده از کلمات کلیدی مشخص شده، در نتایج جستجوی مرورگر گوگل است.

دلیل اهمیت سئو برای وبسایت:

همانطور که گفته شد سئو شامل روش‌ها و تکنیک‌هایی است که به وبسایت کمک می‌کند تا در جستجوهای موتورهای جستجو، رتبه بهتری کسب کند. این کار به نوع خود باعث افزایش بازدید مخاطبان از سایت شما، تجربه کاربری مطلوب برای بازدید کنندگان از وبسایت، و در نهایت افزایش درآمد یا فروش می‌شود. با بهبود رتبه وبسایت، لینک سایت ابتدا به صفحه اول نتایج جستجو می‌رسد و با تلاش و افزایش فعالیت‌های مربوطه، به مراتب به لینک‌های سوم، دوم و حتی اول تبدیل می‌شود. افزایش رتبه وبسایت علاوه بر افزایش درآمد و بازدید، به سایت شما اعتبار نیز می‌بخشد.

انواع سئو:

۱. سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی به فعالیت‌هایی اشاره دارد که داخل سایت انجام می‌گیرد تا به مراتب باعث افزایش رتبه سایت و بهبود و افزایش جذابیت محیط وبسایت برای بازدیدکنندگان شود. این فعالیت‌ها شامل محتوای سئو شده یا محتوای بهینه شده، URLها و متا های سایت و دیگر عناصری که در جذابیت و افزایش کارایی سیت نقش دارد. با توجه به اینکه تمامی این فعالیت‌ها در داخل سایت انجام می‌گیرد به همین علت سئو درون صفحه‌ای یا سئو داخلی نامیده می‌شود.

این نوع سئو از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا عملکرد مناسب در بهینه‌سازی درون صفحه ای وبسایت، علاوه بر دیده شدن توسط موتورهای جستجو، به بازدیدکنندگان درک بهتری از فضای وبسایت شما می‌دهد و باعث ماندگاری بیشتر بازدیدکنندگان در وبسایت شما می‌شود. تمامی این عوامل بر روی رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو تأثیرگذار است.

برای بهینه‌سازی درون صفحه‌ای باید به مواردی مانند کلمات کلیدی صفحات وبسایت، URLهای صفحات، لینک‌های داخلی دورن وبسایت، تصاویر و محتوای بهینه‌شده توجه بسیاری داشت.

۲. سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها اشاره دارد که در خارج از صفحات وبسایت انجام می‌گیرد. این فعالیت‌ها شامل ساخت بک لینک، فعالیت مداوم در شبکه‌های اجتماعی و عواملی دیگر بستگی دارد. همانطور که می دانید تمامی این فعالیت‌ها علاوه بر افزایش بازدیدکنندگان از وبسایت، بر روی رتبه‌بندی وبسایت شما نیز تأثیر بسیاری دارند و به مراتب باعث افزایش دامین آتوریتی وبسایت شما می‌شوند. این نوع سئو تأثیر بسیاری در افزایش تعداد بازدیدکنندگان و رتبه‌بندی سایت شما دارد.

۳. سئو تکنیکال (Technical SEO)

در سئو تکنیکال، سایت باید از نظر فنی استاندارد باشد تا برای موتورهای جستجوگر قابل درک باشد و ربات‌ها بتوانند به راحتی صفحات سایت را ایندکس کنند. سئو تکنیکال زیرمجموعه‌ای از سئو داخلی است، با این تفاوت که در سئو داخلی به تصاویر، محتوای بهینه‌شده و کیفیت صفحات پرداخته می‌شود ولی در سئو تکنیکال به زیرساخت‌های سایت تا محیطی راحت برای گشت و گذار ربات‌های گوگل فراهم شود.

تبلیغات کلیکی (PPC) چیست؟

تبلیغات کلیکی یا Pay-Per-Click نوعی از تبلیغات اینترنتی که در آن تبلیغ‌دهندگان به ازای هر کلیکی که کاربران روی تبلیغات آن‌ها انجام می‌دهند، هزینه‌ای پرداخت می‌کنند. این نوع تبلیغات به کسب و کار ها اجازه می دهد تا مخاطبین مورد نظر خود را جذب کنند.

تبلیغات کلیکی چگونه کار میکند:

1. انتخاب کلمات کلیدی مناسب: کسب و کار ها کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محصولات یا خدمات خود را انتخاب می‌کنند و در طی این فرآیند تعیین میکنند که تبلیغات را در جست و جوی چه کلماتی به مخاطب نشان دهد.
2. پرداخت به ازای هر کلیک: در این تبلیغات با هر بار کلیک مخاطب بر روی تبلیغات شما مبلغی که معمولاً با استفاده از یک مزایده تعیین می‌شود از بودجه شما کاهش پیدا می کند. این نوع هزینه به ازای کلیک را (CPC) می نامند.

بهترین تبلیغات در موتور های جست و جو تبلیغات در گوگل است. این تبلیغات در پلتفرم گوگل ادز اجرا می شود و به شما این امکان را می دهد تا با شارژ اکانت گوگل ادز خود توسط آژانس های دیجیتال مارکتینگ تبلیغات موتور جست و جوی گوگل را به راحتی آغاز کرده و هر چه سریع به سوی اهداف خود گام بردارید. در تبلیغات گوگل ادز شما علاوه بر انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای محصولات یا خدمات خود بلکه می توانید مخاطبین را دسته بندی کنید و تبلیغات خود را در بازه سن، جنسیت، تازیخچه جست و جو و … به آنان نمایش دهید.

گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد تا تبلیغات خود را بر اساس بازدید و رویداد اجرا کنید و بر همین اساس بودجه خود را مصرف کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید هزینه تبلیغات خود را بر اساس رویداد تعیین کنید. با این روش، هر بار که یک فرم در سایت شما پر می‌شود یا یک تماس تلفنی دریافت می‌کنید، هزینه‌ای از بودجه شما کسر می‌شود.

سخن پایانی

همانطور که می دانید در دنیای امروز که رقابت در فضای آنلاین به شدت افزایش یافته است، بهره‌گیری از SEM می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت کسب و کار شما ایجاد کند. این استراتژی به شما این امکان را می‌دهد که با کمترین هزینه و در کمترین زمان، به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.بنابراین، اگر به دنبال راهکاری موثر برای افزایش ترافیک و فروش وب‌سایت خود هستید، بازاریابی موتورهای جستجو یا (SEM)یکی از بهترین گزینه‌هاست. با بهره‌گیری از این استراتژی، می‌توانید به سوی اهداف خود گام بردارید و در رقابت با دیگران، پیشتاز باشید.